你真的懂怎么植入廣告嗎？
2015-12-28 14:09 查看: 2465植入式廣告傳播的瘋狂發展，把內容營銷推到了鼎盛時期，從而也推動了互動式傳播和事件傳播的升級。
不過，植入式廣告傳播快速的發展節奏，給媒體、廣告公司和品牌客戶并未提供足夠的適應空間。目前，還有很多媒體、廣告公司和品牌客戶對于植入式廣告傳播還一知半解。這種需求脫節嚴重的情況，其實是不利于植入式廣告傳播的優化升級的。
要改善這種局面，需要對植入式廣告進行分類應用，在傳播手段上去凈化植入式傳播的氛圍和環境。
植入式廣告傳播基本上分為冠名、特約(或叫合作伙伴)、互動合作以及指定合作等主要形式。
但是，還有很大一部分人對于這些分類的植入形式還不清楚，尤其是涉及到基礎權益意外的現場權益和衍生權益，很多客戶、媒體、代理公司都是處于盲目的需求態度，過度模糊地放大需求，導致內容植入環境非�；靵y，最終使節目效果大打折扣，客戶權益表現效果非常一般，得不償失。
其實，明確各種植入形式的角色扮演，可以讓植入式廣告傳播處于一個相對穩定的狀態，讓各種不同需求的客戶都能達到其較為理想的效果，且利于節目品質的保障。
植入廣告領袖——冠名植入
冠名植入在植入合作中，應該扮演廣告領袖的位置。冠名植入的好壞，直接決定這個節目整體的品質效果和其它植入形式的整體走勢。
冠名植入合作形式，必須得保證其在風格上能夠和節目本身的融合性。因為其權益在內容中是起主導作用的。如果冠名植入的內容和節目本身做得格格不入的話，會使得節目本身的商業性過于濃烈，節目和冠名植入品牌的調性很難融為一體，最終導致節目和品牌兩者都難達到理想的效果。
另外，冠名植入也要控制其在權益量上的表現，既要保證其冠名的主導權益地位，又不能使自身在節目中一家獨大，削弱其它植入形式的效果。畢竟，只有均衡匹配廣告資源，節目才會良性發展。
所以說，冠名植入的領袖地位，第一要有絕對的專業性，第二也要有統攬全局的格局和魄力。
植入核心配角——特約植入
特約植入，在一些媒體也叫合作伙伴。特約植入一般是2-3個品牌，它們在權益上要稍遜于冠名植入。但是其植入表現的優劣，對于節目本身的影響也很大。
雖說它的影響力沒有冠名植入那么明顯，但有些時侯，真的會出現一顆老鼠屎壞了一鍋湯的局面。所以，特約植入形式，應做好冠名植入的配角，通過完美的細節完善，去豐富節目的品質。
像《中國好聲音》百雀羚的特約植入角色，既不影響冠名品牌的整體權益表現，幾乎無什么相沖性，又能夠在細節方面把自身表現得淋漓盡致，給該節目增添了不少廣告色彩。
特約植入做好配角角色，不僅需要尊重節目品質，還需要尊重冠名植入客戶的整體利益，只有做到1+1大于2，才能實現兩者廣告效果上的最大化和最優化。
植入妙筆生花——互動植入
互動工具的快速發展，使得互動植入形式的傳播效果更加有效實用。過去，互動植入多以短信和獎品互動為主，但多為間接性的互動，并不能互動植入客戶帶來最直接的效果，而且在表現上，總覺得缺少一個過度環節，稍微顯得突兀。
隨著二維碼、微信搖一搖等技術手段的創新到來，原本稍微呆滯的互動植入變得靈活高效，它妙筆生花的給節目帶來了眾多細節上的亮點。
互動植入合作，是推動媒體發展進入4.0時代最有利的武器，技術上的廣泛普及，勢必也會讓它成為眾多品牌客戶相爭的香饃饃。
所以，品牌客戶們在沒有冠名、特約等植入資源的情況下，重點選擇互動植入，也是一種好的傳播方式。只是在做植入合作上，需要考慮的細節會更多，延伸性會更廣。
植入內在修飾——指定品牌植入
近年來，指定品牌植入形式在廣告合作上成為眾多中小品牌投放的最佳選擇。通過這種指定品牌植入合作，在點上和節目實現接線匹配，并充分將節目品牌效應高效的嫁接到投放品牌上。
一般而言，指定品牌植入在廣告權益的匹配上是比較薄弱的，如果僅靠那些權益維持投放效果，勢必會使投放大打折扣。如果花費較大的廣告費用在版權運用方面，肯定是得不償失的。
做指定品牌植入，一定要在內容點上做一些匹配性的植入，去豐富節目內容的特性。通過巧妙的點上植入合作，讓品牌在某些節點上融入到節目中，成為節目不可分割的一部分，自然、和諧、有效得凸顯出價值，實現指定品牌植入應達到的完美內在修飾。
總之，植入合作是一項需投入人力、精力、專業力、統籌力等多種力量的廣告合作形式。綜合性強，要求高，需要我們清晰了解不同植入形式的角色扮演。因為，未來的植入式廣告合作，知道不同的角色定位，一定會收獲良好的效果。
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